作者｜王薇

编辑｜六耳

来源｜创头条

“马斯克退居第二，‘奢侈品之王’首次成为世界首富”，3月23日一大早，《2023胡润全球富豪榜》的消息已是满天飞。

看来，新冠疫情并没有影响到富人们搞钱。一些富人甚至变得越来越有钱。进入世界富豪前十名的门槛，10年前是1900亿元，5年前是3100亿元，2023年度已经是5400亿元。

富人们越来越富，也带动着做奢侈品生意的老板们身家暴涨。在本年度胡润全球富豪榜的前三甲中，做奢侈品生意的老板就占了两位。

“奢侈品之王”、掌管酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（英文简称LVMH）的伯纳德·阿诺特首次夺得世界首富之位。掌管爱马仕的贝特朗·皮埃奇家族则在全球富豪榜上排名第三。

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“中国版LVMH”市值缩水4成

LVMH的老板伯纳德·阿诺特的财富去年增长了32%，总计1.35万亿元。爱马仕家族的财富则增长了31%，达到9000亿元人民币。

阿诺特带领的LVMH去年完成了创纪录的150亿美元利润、860亿美元销售额。爱马仕去年利润同样创纪录，达到36亿美元。

奢侈品究竟是不是一个好生意呢？从上面的叙述来看，毫无疑问肯定是。然而，这个领域竞争同样激烈。

最早打出“中国版LVMH”的山东如意集团，如今时尚版图几近崩塌。素有“中国巴菲特”之称的郭广昌领导的“复星系”旗下时尚集团——复朗集团，被称为“中国版LVMH”的呼声渐高。

2022年底，“复星系”先后减持了豫园股份、海南矿业、青岛啤酒、金徽酒业等近10家上市公司的股份，累计资产价值数百亿元。然而，在时尚版块却貌似势头渐猛。

2022年12月中旬，复朗集团通过与投资管理公司春华旗下的PCAC完成业务合并后，以“LANV”为股票代码在纽交所实现上市。这也是“复星系”在美国上市的第一家控股企业。

上市首日，复朗集团股价跌22.93%。截至3月22日美股收盘，复朗集团市值跌去40%，总市值约7.86亿美元。

不过，复朗集团在2022年的业绩表现却较为出色，与LVMH、爱马仕的增长趋势类似。

数据显示，复朗集团2022年度总收入同比增长38%至4.25亿欧元，超过此前预期。2022年上半年收入2.02亿欧元，更是较同期增长73%，成为全球奢侈品行业增长速度最快的公司之一。

现如今，创立于2017年的复朗集团已经是一家全球时尚奢侈品集团。集团在80多个国家拥有1200多个销售点和300多家零售门店，以及3600多名员工。

目前旗下拥有五个品牌：法国高级时装屋Lanvin、奥地利高端亲肤衣物品牌Wolford、意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi、美国经典针织女装品牌St. John以及意大利高端男装制造商Caruso。

其中Lanvin是复朗集团收入的最主要来源，2022年上半年其全球销售额增长117%至6400万欧元，在欧洲和北美市场分别录得201%和235%的增长。

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待复活的奢侈品“全家桶”

大多数人对Lanvin的了解，可能要追溯到张小斐身着蓝绿色大衣登上2022年春晚。当晚，关于这件衣服的信息便登上热搜，网友纷纷表示种草。那件大衣的品牌便是Lanvin。

2022年11月12日，随着金鸡红毯的亮相 ，浪凡 Lanvin 正式宣布金鸡影后张小斐升任品牌代言人。

如今，Lanvin在整个复朗集团的分量不言而喻。只是，复朗要快速复兴Lanvin却不是件容易的事情。

Lanvin是现存历史最悠久的法国时装屋品牌，曾与爱马仕、纪梵希等品牌并列顶奢之位，旗下包括时装、香水、配饰等多种业务。然而，帝国也有落幕之时，现如今的Lanvin需要再度被唤醒。

Lanvin曾经多次易主，2016年、2017年度更是连续陷入亏损。2018年，Lanvin最终由复星接盘，将复苏希望寄托在中国市场。复星对公司内部结构进行大刀阔斧的改革。

作为一个百年经典品牌，Lanvin近几年也紧跟时代步伐，加快布局线上市场。2020年2 月，复郎集团与寺库达成战略协议，Lanvin入驻寺库平台设立旗舰店；同年8月入驻天猫；2022年1月正式入驻京东。

它在国内线下开店速度也在加快，入驻了上海恒隆广场和杭州大厦等高端购物中心。此外，2022年11月Lanvin还在社交平台更新了自己的新Logo。

一系列操作下来，2022年上半年公司在中国市场的收入增幅为32%。在较长时间里，公司近一半的营收在欧洲，北美和亚洲市场相对较弱。

2021年，公司在北美区域营收占到33%，在大中华区仅占全球收入的14%。2022年上半年，复朗集团在中国市场的收入增幅为32%。这个市场依然属于拥有巨大潜力的市场。

就看复朗集团未来如何“拿捏住自家人的钱包”。

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复朗集团“生逢其时”？

过去几年，“复星系”主要依托投资和资本运作的能力快速在时尚行业站稳脚跟。这与LVMH伯纳德·阿诺特在上世纪80年代的操盘路径倒有些相似。

复朗集团赴美上市联合的春华资本也是一家成立于2010年的顶级机构。

春华资本曾对多家国内外知名企业进行投资，包括小鹏汽车、百胜中国、字节跳动、阿里巴巴等。当前已投资超过70家公司。截至2021年9月30日，其在管资产超过170亿美元。

除了春华资本之外，复朗集团还获得众多战略投资者鼎力相助。比如伊藤忠商事株式会社、九兴控股、宝尊电商等。

复朗集团纽交所上市的当天，郭广昌并未亲自赴美敲钟。站在C位的是复朗集团董事长兼首席执行官程云，一袭红衣很是醒目。

程云曾就职于全球四大会计师事务所之一的毕马威，先后担任过大疆创新首席财务官、德太投资（TPG）财务总监，以及 GE金融集团大中华区财务总监。其与管理团队都有着丰富的投融资经验和高效的财务管理能力。

兴许是有高手操盘，复朗集团通过SPAC方式的上市之路显得颇为顺利。

SPAC最早起源于20世纪90年代的美国，但并未得到快速推行。直到2014年以后，SPAC才被国外资本市场所接受，甚至逐渐成为主流上市模式。投资者选择SPAC 的关键因素在于其背后的发起人和资本管理团队。

显然，在“复星系”时尚生意版图中，程云领衔的管理团队被寄予厚望。复朗集团能否真正发展成为“中国版LVMH”甚至超过后者，关键还是在团队。

好在，全球奢侈品市场除了自身表现出较强韧性之外，似乎还迎来了一个较好的时代。

2023年度，做奢侈品生意的阿尔诺首次成为世界首富，爱马仕家族的财富则位列第三。

欧洲三大奢侈品集团去年均实现了较快的增长，甚至创出新的纪录。疫情虽然一度导致许多奢侈品的线下销售遇挫，但是线上业务却意外开花。

德勤的分析报告称，2020年是奢侈品牌对于在线业务态度转变的分水岭。疫情让年轻人越来越习惯在线上购买奢侈品。

2020年以来，奢侈品品牌集中入驻国内电商平台。奢侈品牌2022年在中国市场的线上销售额增长88%，达到141亿美元。2021年，销售额增速高达75%，达到247亿美元。

在不期而遇中，奢侈品行业貌似要迎来“线上为王”的时代。

并且，疫情三年全球奢侈品行业却出现了逆势增长。据贝恩咨询的一项研究显示，2022年全球奢侈品的销售额预计将增长22%，从2021年的2900亿欧元增至3530亿欧元。

难怪，众多网友们看到两位奢侈品大佬闯入全球富豪前三甲后似乎大彻大悟，纷纷自我调侃——“原来疫情三年，只有我最穷。”

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