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北股交“大创板” | 一间宇宙:将吾皇猫打造成国民级IP,终极梦想是走出国门

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创头条

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尽管我国文化底蕴丰厚,但是内容IP起步较晚。近几年,随着中国传统文化焕发生机,诞生了越来越多颇受好评的国产IP,例如动漫《哪吒之魔童降世》《大鱼海棠》《大圣归来》《雄狮少年》等。

在漫画领域,凭借独树一帜的形象和引人共鸣的内容,同样也杀出来一匹黑马,名叫“吾皇猫”。以吾皇猫为主的“萌物”就像众多读者的“话筒”,它通过一种巧妙诙谐的方式把人们心底里最想表达的想法都借以呈现,处处彰显着各个年龄层对世界的态度。

看过之后,人们总能在漫画里找到一丝心里的慰藉,明白原来这个世上不只我会这样。吾皇猫之所以广受欢迎,打动人心之处也在于此。

一花独放不是春,万紫千红春满园。在未来的某一天国产的内容IP也能够活跃在海外,正是这些还在坚持的内容创作人的最大愿望。

如今,吾皇猫母公司一间宇宙(北京)文化有限公司(以下简称“一间宇宙”)已经在北京股权交易中心大学生创业板(以下简称“北股交大创板”)挂牌,正作为新一代用心做好国产漫画IP的领头者持续深耕内容,全面追赶国际领先的现象级IP。

破釜沉舟最后一试,是金子总会发光

有梦想是一件很了不起的事情,但多少有才的人败在了现实面前。如果你毕业十年里做着自由职业,告诉父母自己要靠画画为生,这种情况会如何发展?大多数人的结局可能是选择“放弃”两个字。

然而,当同样的情节发生在主人公白茶身上,他却凭借着最后的一次坚持改变了整个故事的结局,并且幸运地找到了志趣相投的合作伙伴王味精。最终,我们才有了今天深受大家喜爱的《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》系列漫画和吾皇猫系列形象。

白茶作为吾皇猫的创作者和一间宇宙的创始人之一曾经是名医学生,只是毕业后放弃从医选择了自幼喜欢的画画。

这一干就是十年,期间也小有成就。他先后为《漫客·绘心》《科幻世界》等杂志绘制封面或插图,并在2009和2010荣获《《科幻世界》银河奖最佳美术作品奖。

只是,这些光鲜的荣誉并没有阻止一位父亲觉得他“不务正业”的想法。最后一次谈判结束后,白茶向父亲承诺:“再坚持一年,我一定能做出成绩。不行的话,就听你的。”

就这样,白茶开始专心创作,不再迎合之前各种商业形式绘画,潜心打造专属于自己的风格。从具有天然好感的萌宠猫狗入手,一开始他打算做一系列包含200只猫的作品,从中选择一只。可是单一重复的画着类似可爱的猫,很快让白茶疲倦了。

白茶回到家,看着自己收养的那只流浪猫。那“爱理不理”的眼神,一瞬间又重新燃起了他的创作灵感。几经打磨,在画到第二十六只的时候,吾皇猫出现了。

当白茶把吾皇猫形象照首次放到朋友圈试水的时候,一瞬间火了。它那“满脸傲娇”的形象,立马引起了众多点赞和关注。出圈后,网友们纷纷表示“给吾皇猫跪了”。至此,吾皇猫的名字和形象就定下来了,并且白茶还给它搭配了最佳CP八哥犬“巴扎黑”。

这也很快引起了长期在关注白茶创作的王味精的注意。两人之前都是在漫画创作圈,彼此处于网友之交。一直以来,王味精十分欣赏白茶的才气。

作为一名曾经的漫画创作者和新转行的品牌人,王味精拥有着不俗的漫画审美和敏锐的商业嗅觉。当她第一眼看到这个傲娇的吾皇猫时候,就喜欢上了并且认为它具备足够大的商业价值潜力,觉得这么好的作品一定要让更多人看到它才行。

就这样,王味精来到了白茶当时所在的城市西安,两人开始搭班子。在味精的建议下,白茶开了微博,陆续发布作品。2015年初,吾皇猫微博粉丝数赢来暴涨,同年以吾皇猫为主角的畅销系列绘本《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》开始畅销,截至当前总发行量超600万册。

2015年IP的概念开始在国内火起来,当时的北京聚集了一大批创作者,到处弥漫着创新“因子”。在此背景下,2016年,白茶在味精的劝说下来到北京,两人正式成立了一间宇宙(北京)文化有限公司。

从那时起,白茶负责内容创作,味精负责商业化。两人的珠联璧合无疑是为吾皇猫的发展开了加速器。如今仅8年的时间,吾皇猫便已成为国产首屈一指的漫画大IP。

形象讨喜让人过目不忘,情感共鸣打破圈层界限

值得注意的是,当前IP的创作来源变得更加多样,不再局限于漫画、动画、绘本、电影等,表情包、潮玩、虚拟偶像等都可以摇身一变成为所谓IP。行业的繁荣背后也蕴含着更加激烈的竞争。

吾皇猫的成功并不是偶然,而是不断试错后的必然。白茶在一次演讲中也提到过他认为一个好的IP具备三个过目不忘:“外形过目不忘、性格过目不忘、故事过目不忘”。经典IP无一例外都是如此,他希望吾皇猫未来也能继续朝着这个方向努力。

对于同类型产品,观众选择性的太多。如何让观众在众多IP形象里一眼万年,这就是IP成功的第一步。吾皇猫做到了。

吾皇猫凭借那永远微张的眼睛,时不时的白眼,下沉的嘴角,一副傲娇的模样把故事里的其他主角和现实生活里的读者拿捏得死死的。而它的最佳CP八哥犬“巴扎黑”,一张憨态可掬的外表下则是一个活脱脱戏精腹黑活宝,实际上又善良没心眼。

作为吾皇猫的两大主角,这队猫狗CP性格差异大且互补,利于观众记忆的同时为故事的发展贡献了十足的看点。

此外,后来登场的“牛能”和“傲霸”这一组新的猫狗CP,更加丰富了漫画形象,塑造了多样化的性格,增添了新的故事线,为整个吾皇猫系列带来不一样的视角。

“牛能”是一个外表贱兮兮,看似自信满满,实则因为长着一张哈士奇的脸,腿却和柯基一样短而时常感到自卑的狗。“傲霸”和吾皇猫是曾经一起流浪的好朋友,因人类而失去了自己的孩子,与人类势不两立,爱说狠话,实则是一只“刀子嘴豆腐心”的野猫。

这些形象各个外表讨喜,内心性格塑造既真实又多样,使读者在阅读过程中都能发现自己或周围人的影子。如今《喜干》系列已经更新到第六部,共拥有了10余个不同角色,形象也变得更加多元化和立体化。

这样看来,吾皇猫离好的IP就差好的故事了。实际上,吾皇猫在众多IP形象中能够脱颖而出并且能够突破圈层,与读者建立长久的阅读习惯最离不开的正是那些关于“爱”、“成长”、“陪伴”……这些主题的小故事。

吾皇猫从始至终都十分重视与观众的互动。作品在坚持自身正确价值观,符合角色性格特征的情况下,紧密地与热点结合,时刻保持敏锐的观察,从中找出共同的情感触发点。

将生活在繁忙都市生活里的人们那些难以表达的压抑,用一种诙谐调侃的方式表现,让人笑中带哭,笑后余味。

追随潮流的同时不失去态度,这或许是吾皇猫在受众群体上如此之广的最主要原因。味精告诉《创头条》,保持初心、彰显态度,稳扎稳打地把事情做好才是他们想做的,“在这当中要牢牢抓住人性这一核心。”

国产漫画IP新起之秀,梦想走出国门

截至目前,吾皇猫全网累计粉丝超3500万,作品阅读量超150亿,线上话题量超26亿、线下观众互动量高达1亿人次。团队规模也由当初的2人增长至60人,仅吾皇猫内容创作就10余人。

就在上个月,吾皇猫首部动画《关喵什么事》PV正式亮相,动画预计将呈现70%的全新内容。在此之前,吾皇猫早在各个领域开花结果,例如:表情包、公众号、短视频、跨界联名等。

总共涵盖数字媒体、出版物、形象授权、产品开发四大板块,其中授权业务占总营收60%以上。

当问到如何平衡内容与商业的时候,味精回答道:“内容即商业,商业即内容,最重要的是学会取舍。”换句话说,二者是合作共赢的关系,而不是丢失本色的过程。

跨界合作现如今并不是稀罕事,但能够真正做到“1+1>2”效果的似乎并不那么容易。吾皇猫却凭借扎实的内容创作,对待每次商业合作犹如新的一次内容创新般扎实落地。

如此才造就了与各行各业跨界合作盛况,包括:餐饮、家居、食品饮料、乳制品、玩具游艺、服装服饰、3C数码、快消、游戏、银行等。

甚至在今年4月份吾皇猫还和中国航天|ASES联合出版了《人类是怎么霸气上天的:吾皇巴扎黑航天科学史》,为中国航天事业的科普也贡献了一份力量,让吾皇猫的忠实粉丝们也纷纷表示“看到喜欢的IP能有如此强的社会责任感,很骄傲”。

吾皇猫对新事物一直保持张开双臂欢迎的姿态。如今元宇宙赛道炒的火热,吾皇猫也花心思和成本在这上面进行一些尝试,例如:吾皇猫的数字藏品,以及VR+吾皇猫等。

对此,味精告诉创头条:“吾皇猫本身就是做内容的,元宇宙作为互联网Web3.0,尽管形式还不明朗,但是要在有能力情况下积极地成为最先入局者,这样才不会在跑起来的时候掉队。”

吾皇猫作为连续两年获得国际授权业协会“年度中国IP”大奖的品牌,尽管一直没有融资,但是它的商业价值不容小觑。就在前不久,吾皇猫母公司一间宇宙正式登陆北股交“大学生创业板”,为下一步的发展打开了一扇新的大门。

味精表示:“创业初期遇到的第一个棘手事就是将公司从西安搬到北京。这中间充满太多未知。如今,我们了解到北股交能在工商注册、创业孵化、人才和投融资方面能给到切实帮助,这样能大大减轻创业初期的负担。”

强大的文化根基才是内容创作根本。吾皇猫作为后起之秀,乘胜追击,现已经在行业中站稳一席之地。只是相比较国际上现象级大IP,例如宝可梦、迪士尼等,我们还有很大的提升空间。

为此,味精对《创头条》表示:“持续深耕内容,让吾皇猫能够成为国民级IP是接下来梦想,让它能够代表中国IP形象走出国门是终极梦想。”

(完)

关于北京股权交易中心大学生创业板

为贯彻“大众创业、万众创新”战略部署,进一步完善大学生创业服务体系,提升服务精准性和有效性,激励和扶持毕业生群体在京创新创业,2016年6月30日,由北京市人力资源和社会保障局、北京股权交易中心共建,清华大学、北京大学、北京工业大学、海淀区人民政府协建大学生创业服务平台和大学生创业板正式启动。

大创板依托区域性股权市场功能定位,为毕业未满5年的毕业生创业企业(含留学归国人员)提供集人才政策、人才招聘等政策服务,以及孵化培育、融资服务、创业诊断、规范发展和转板上市等专业化资本市场服务,旨在激励和扶持毕业生创业群体在京更好创新创业。截至2022年2月末,通过“创业带动就业、资本支持创新”的服务模式,大创板展示企业数量累计达到213家,注册资本近15亿元,企业累计融资额超32亿元,带动就业人数近5000人。大创板孵化培育基地合作单位12个。

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